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quinta-feira, maio 31, 2012

Leo Burnett cria unidade de estratégia

Leo Burnett cria unidade de estratégia

Mudança de clima é fator chave na recuperação da agência que enfrentou dificuldades no início do ano passado e agora abre escritório em Brasília e aumenta sua fatia na verba da Samsung

Giovanni diz que agência cresceu 53% no primeiro trimestre e pode fechar 2012 com alta 26%, recuperando o espaço perdido
+ Giovanni diz que agência cresceu 53% no primeiro trimestre e pode fechar 2012 com alta 26%, recuperando o espaço perdido.

É claro que os novos negócios são o principal fator para levantar agência sob o ponto de vista financeiro. Mas em um mercado de ideias, no qual a inspiração e a tranquilidade para trabalhar são fundamentais para criar, as coisas vão um pouco além. Há um ano, a Leo Burnett era uma agência sem liderança executiva, cargo que ficou vago por oito meses, após a saída de Renato Lóes, que rumou para a Dentsu. Mais do que isso: era uma empresa que havia perdido 12 contas em um curto espaço de tempo e que via escapar por entre os dedos o seu principal cliente: a Fiat chegou a ouvir outras agências para mudar de casa. A Leo Burnett fechou 2011 com queda de 5% no seu faturamento com compra de mídia, caindo da 14ª para a 18ª posição no ranking Agências e Anunciantes (especial que circula junto com esta edição). O astral não era dos melhores.

De abril do ano passado para cá, como se sabe, Paulo Giovanni voltou à publicidade com a sua Tailor Made sendo incorporada pela Leo Burnett, que deu ao executivo o cargo de CEO, além de participação societária a ele e outros cinco vice-presidentes. Em um ano foram oito conquistas de contas, com destaque para Nova Schin e Secom. Outras verbas que chegaram são as do Grupo Disney, da área de creme de barbear da Gillette, das motos Kasinski, da Continental Pneus e da Rimowa.

Outra conquista emblemática foi a de Iveco, marca de caminhões do Grupo Fiat – o que prova a retomada no bom relacionamento com a montadora. Neste contexto, foi criada no ano passado a Agência Fiat, que reúne profissionais da Leo Burnett Tailor Made e da AgênciaClick, as duas principais agências da marca.
Além disso, a Leo acaba de ganhar mais espaço na divisão da verba da Samsung. A agência cuidará de uma linha de produtos ainda não revelada, até então atendida pela Cheil, que mantém parte da verba. A Leo já detinha a conta regional para diversos da Samsung para países da América do Sul, a porção de social media e a área de varejo.

Segundo Giovanni, o reflexo financeiro da mudança no clima da agência e nos novos negócios gerados no último ano pode ser medido pelo crescimento registrado no faturamento do primeiro trimestre: 53%. “Muitos dos clientes que conquistamos geraram receita apenas neste ano. Nova Schin, por exemplo, teve como primeira campanha a ação de Verão. Por isso, não conseguimos recuperar as receitas já no segundo semestre de 2011. E por isso também temos um impacto tão grande no primeiro trimestre”, esclarece.
A agência contou com mais um componente que engrenou os negócios e melhorou o astral interno. Uma das primeiras medidas de Giovanni foi contratar a consultoria Fator Vanguarda, a mesma que mudou o posicionamento estratégico de Havaianas, transformando a marca em um case conhecido de internacionalização.

“Uma pesquisa interna realizada anualmente pela Leo Burnett trouxe dados sobre a confiança dos funcionários da operação brasileira e nos deixa bem acima da média mundial”, comemora Giovanni. Segundo dados apresentados pelo executivo, 94% dos funcionários acreditam que a agência possui um futuro excepcional, contra 76% que pensam o mesmo na média mundial da rede. Uma informação que chama atenção é que 88% das pessoas confiam na direção local, sendo que no ano passado o índice estava em apenas 28%. Em termos de clima, as notícias parecem ser boas, já que 92% dizem que se trata de um ótimo local para trabalhar (contra 75% da média mundial). Talvez ajude neste cenário um estudo do Sindicato dos Publicitários do Estado de São Paulo, que apontou a agência como a que paga o maior salário médio em carteira assinada, com R$ 11.324,00. “Eu não sei quais as métricas deste ranking, por isso não posso comentar”, abstêm-se Giovanni.

Com o astral da casa em ordem, o executivo projeta crescimento de 26% nas receitas em 2012, bem acima dos 8% previstos para o mercado pela Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap). Além da conquista de mais uma parte da verba de Samsung, a Leo Burnett Tailor Made tem novidades na operação. A primeira é a abertura de um escritório em Brasília para atender Secom, já com 25 funcionários e que terá como líder Carla Maestrali, profissional de atendimento especializada em clientes de governo. Ela atuava até então como diretora de atendimento da Master, onde cuidava da relação com o Banco do Brasil. “Achei importante buscarmos atuar na frente pública. O impacto de Secom é de cerca de 10% das receitas. Lógico que não passa a ser um objetivo conquistar novas contas públicas, mas estamos abertos”, diz Giovanni.
Ele também está criando uma unidade de negócios, com budget próprio, voltada para desenvolvimento estratégico, alinhada ao negócio dos clientes. O setor, ainda em fase de encubação, se chamará Tailor Made Business Design. Com isso, Giovanni, que é sócio da Mix Brand Experience e da Pop Trade, ambas 100% nacionais e atuantes no mercado promocional, não descarta que as empresas possam integrar o grupo Leo Burnett futuramente. Por fim, Giovanni anuncia que a agência ampliará seu foco em cinco áreas estratégicas: consultoria, marketing esportivo, digital, varejo e conteúdo. “Isso acarretará em treinamento e contratação de profissionais destes segmentos”, aponta.

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quarta-feira, maio 30, 2012

V Congresso exalta ícones da comunicação

V Congresso exalta ícones da comunicação

Johnny Saad (presidente do Grupo Bandeirantes), Julio Ribeiro (sócio-presidente da Talent) e Octávio Florisbal (diretor-geral da Rede Globo), além da DPZ e da ESPM, foram os homenageados



+ Saad recebeu o troféu das mãos de Roberto Irineu Marinho  
Crédito: Eduardo Lopes/Imagem Paulista
 
Um dos momentos mais emocionantes do V Congresso da Indústria da Comunicação foi a entrega do prêmio Ícones da Comunicação, realizado pela Associação brasileira das Agências de Propaganda (Abap). A homenagem é prestada pela associação aos nomes que mais contribuem para o mercado no País. Este ano foram contemplados com o troféu Johnny Saad, presidente do Grupo Bandeirantes, Júlio Ribeiro, sócio-presidente da Talent, e Octávio Florisbal, diretor-geral da Rede Globo. DPZ e da ESPM também foram homenageadas.

Saad recebeu o troféu das mãos de Roberto Irineu Marinho. No discurso, agradeceu à família, os funcionários do grupo e ressaltou: “temos prazer de ser um grupo independente, que não está ligado a nenhum partido político e nenhuma igreja”, alfinetando a Rede Record. Dalton Pastore entregou a homenagem à Ribeiro, escolhido por sua indiscutível contribuição ao mercado publicitário no País. “A vida é feita de momentos de inspiração e nesse momento a gente nem sabe o tamanho que isso pode ter no futuro”, afirmou, lembrando a criação da Talent. Florisbal, por sua vez, teve o prazer de receber o prêmio das mãos de Altino João de Barros. “Sejamos os protagonistas do futuro”, exclamou o executivo da Rede Globo.

O sempre divertido Duailibi recebeu a homenagem especial para a DPZ das mãos de Alex Periscinoto, e brincou duas vezes no palco. “Uma vez Adoniram Barbosa foi receber um prêmio e disse que preferia a parte dele em dinheiro. Poderia repetir o que ele disse, mas depois da venda (da agência para o grupo Publicis) não preciso mais me preocupar com isso”, fazendo a plateia cair na risada. “A grande virtude da propaganda é fazer amigos – para nós, para as marcas e para os produtos”, ensinou. Por fim, Luiz Salles entregou a placa especial a José Roberto Whitaker Penteado, presidente da ESPM, que completou 60 anos em 2011. “A nossa instituição é do mercado. É a maior realização da indústria da comunicação”, reforçou.

Esta foi a terceira edição do prêmio. Na primeira, em 2009, João Roberto Marinho, Roberto Civita e Rui Mesquita Neto foram os escolhidos. Em 2011, Antônio Augusto Amaral de Carvalho, o Tuta, também foi agraciado com o troféu.

Confira matéria da TV Meio & Mensagem:

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quarta-feira, maio 23, 2012

Publicis negocia compra da Neogama

Publicis negocia compra da Neogama

Grupo francês deseja assumir o controle acionário da agência brasileira, na qual já tem participação indireta, via BBH

Alexandre Zaghi Lemos| Fonte: M&M
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Os sócios nacionais da Neogama: Geraldo Rocha Azevedo, Alexandre Gama e Roberto Mesquita
Depois de tratativas com outros grupos globais durante o ano passado, como o japonês Dentsu, a Neogama/BBH é alvo de cobiça do Publicis Groupe — com quem já tem uma relação societária indireta. A rede inglesa BBH, onde o Publicis detém participação minoritária de 49%, é dona de 34% das ações da agência brasileira. Por este motivo, as conversas entre Publicis e Neogama passam, obrigatoriamente, pela BBH. Afinal, se os sócios brasileiros Alexandre Gama (que tem 51% do negócio), Roberto Mesquita e Geraldo Rocha Azevedo decidirem vender ações da empresa, a BBH tem preferência – e vice-versa.

O desejo do Publicis seria o de assumir o controle acionário não só da Neogama, mas também da rede inglesa, já incluindo um plano de saída para John Hegarty e Nigel Bogle — os dois fundadores da BBH que ainda continuam na ativa (o terceiro mosqueteiro, John Bartle, deixou a empresa no ano 2000).
Informações que circulam no mercado dão conta de que a negociação entre Neogama e Publicis Groupe é intermediada pela Estáter, mesma consultoria de fusões e aquisições que atuou na venda da Talent para a holding francesa.

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quinta-feira, maio 17, 2012

As maiores marcas no Facebook

As maiores marcas no Facebook

Ranking da Socialbakers coloca a Coca-Cola no topo da rede social com 42 milhões de fãs

16 de Maio de 2012 12:27 

Fonte: M&M 

A Socialbakers apresentou um estudo com objetivo de mostrar como as marcas estão aproveitando sua presença no Facebook. Nos Estados Unidos são 157 milhões de usuários na rede social, de um total de 901 milhões no mundo. O Brasil possui 47 milhões de internautas na rede social. Entre as marcas, a Coca-Cola está no topo do ranking com 42 milhões de fãs. Na sequencia vem Starbucks (30 milhões), Converse (30 milhões), Red Bull (28 milhões) e Oreo (26 milhões). O Brasil se destaca com as marcas Halls, Trident, L’oreal Paris e Chiclets. Confira todos os detalhes no infográfico abaixo.

Via Mashable

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terça-feira, maio 08, 2012

Doe sangue em nome de WALTRAUT LENK


Amigos, minha guerreira amada está precisando de doadores de sangue. Quem puder ajudar... ficaremos imensamente agradecidos :)

Para que a doação seja encaminhada para o hospital onde ela está precisarão falar os seguintes dados:
Doação para: WALTRAUT LENK
Hospital: SÃO LUIZ ANÁLIA FRANCO

Os locais para doação são:
Hospital Prof. Edmundo Vasconcelos
Rua Borges Lagoa, 1450.
2a a 6a - 8:00 às 17:00.
sábados - 8:00 às 17:00.

Hospital do Coração
Rua Abílio Soares, 176
2a a 6a - 8:00 às 18:00.

Hospital A.C. Camargo
Rua Prof. Antonio Prudente, 211.
2a a 6a - 8:00 às 18:00.
sábados - 8:00 às 17:00.
 

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segunda-feira, maio 07, 2012

Brasil: Veta Dilma!

O tempo está se esgotando para a Amazônia! Vamos entregar uma forte e ensurdecedora petição com 2 milhões de assinaturas para Dilma antes que ela tome a decisão final – encaminhe para todos!

Caros amigos do Brasil,




Há alguns dias, o Congresso aprovou um projeto de lei catastrófico que vai devastar nossas florestas, da Amazônia à Mata Atlântica. Agora, somente a presidenta Dilma pode barrar essa lei. Ela está sob pressão para vetá-la, mas cabe a nós aumentar essa pressão e levá-la até o limite. Não temos tempo a perder. Clique para salvar a Amazônia e compartilhe essa petição:
Há alguns dias, o Congresso aprovou um projeto de lei catastrófico que dá aos madeireiros e fazendeiros carta branca para desmatar enormes faixas de nossas preciosas florestas, da Amazônia à Mata Atlântica. Agora, somente a presidenta Dilma pode barrar essa lei.

O universo está conspirando a nosso favor. Em algumas semanas, Dilma será anfitriã da maior conferência ambiental do mundo. Informantes nos disseram que ela não aceita pagar o preço de ser considerada a líder que aprovou a devastação da Amazônia. Dezenas de pessoas já foram assassinadas por serem contra o desmatamento – agora é a nossa vez de fazer pressão e forçar Dilma a escolher a opção do veto.

Não temos tempo a perder – ela pode tomar uma decisão a qualquer momento. Vamos dar mais força à nossa petição de 1.2 milhão de assinaturas. Clique abaixo para salvar a Amazônia e divulgue essa campanha para todos – quando alcançarmos 2 milhões de assinaturas a Avaaz juntará forças com ex-ministros do Meio Ambiente para entregar a petição diretamente para Dilma:

http://www.avaaz.org/po/brasil_veta_dilma/?vl

Na última década, o Brasil conseguiu reduzir amplamente os índices de desmatamento, chegando a 78% de redução entre 2004 e 2011. A razão? Uma legislação florestal aclamada mundialmente, aplicada pela polícia federal, e o monitoramento via satélite. Mas esse novo e perigoso código ameaça desfazer esse progresso e provocar o desmatamento total.

Os assassinos de florestas estão festejando – não somente essa nova lei vai possibilitar o desmatamento de uma área do tamanho dos estados de Minas Gerais e São Paulo juntos, como também concede anistia para todos os crimes de desmatamento do passado.

Dilma já disse que quer chegar a um "acordo" entre o lobby pró-desmatamento e os defensores ambientais. Entretanto sabemos que o acordo não é necessário – no Brasil, o desenvolvimento econômico e a proteção de nosso meio ambiente andam de mãos dadas. Estudos confirmam que a incrível transformação da agricultura do Brasil está fortemente baseada no aumento da produtividade e não na expansão de terras. Enquanto isso, na Rússia, a proteção branda das florestas levou a consequências desastrosas – o aumento enorme dos incêndios em florestas e uma redução de 20% na produção de trigo do país.

79% dos brasileiros em todo o país rejeitam a mudança na legislação florestal. Vamos garantir que sejamos escutados antes que seja tarde demais. Assine agora a petição para Dilma vetar imediatamente o Código Florestal e, em seguida, encaminhe esse email para todos:

http://www.avaaz.org/po/brasil_veta_dilma/?vl

Nos últimos 3 anos, membros brasileiros da Avaaz deram grandes saltos em direção ao mundo que todos nós queremos: ajudamos a aprovar a Ficha Limpa contra todos os desafios e pressionamos nosso governo a assumir um papel de liderança na ONU, proteger os direitos humanos ao redor do mundo, e intervir em apoio à democracia no Oriente Médio. Agora, mais uma vez, é hora de preservarmos o nosso mais precioso tesouro natural para o bem de nossos filhos e netos.

Com esperança e determinação,

Luis, Pedro, Diego, Alice, Ricken, Maria Paz e toda a equipe da Avaaz


Mais informações:

'Dilma disse que não vai nos decepcionar', diz Minc sobre Código Florestal (Folha de S. Paulo)
http://www1.folha.uol.com.br/poder/1081843-dilma-disse-que-nao-vai-nos-decepcionar-diz-minc-sobre-codigo-florestal.shtml

Dilma deve vetar partes do Código Florestal que levem a anistia, diz Ideli (G1)
http://g1.globo.com/politica/noticia/2012/04/dilma-deve-vetar-partes-do-codigo-florestal-que-levem-anistia-diz-ideli.html

Código Florestal foi votado, mas batalha continua (Reuters)
http://br.reuters.com/article/topNews/idBRSPE83P0AX20120426

Código Florestal: os principais pontos do texto aprovado (O Globo)
http://oglobo.globo.com/pais/codigo-florestal-os-principais-pontos-do-texto-aprovado-4738934#ixzz1tEoUD3xV

Para ambientalistas, texto aprovado do Código Florestal ampliará o desmate (O Estado de S. Paulo)
http://www.estadao.com.br/noticias/impresso,para-ambientalistas-texto-aprovado-do-codigo-florestal-ampliara-o-desmate,865403,0.htm

Comunicado IPEA 96
http://www.ipea.gov.br/portal/images/stories/PDFs/comunicado/110616_comunicadoipea96.pdf

Código florestal em roleta russa
http://www.zeeli.pro.br/Novo/Arquivos/Artigos/Valor/2012/Codigo_florestal_em_roleta_russa.aspx

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