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Quarta-feira, Maio 23, 2012

Publicis negocia compra da Neogama

Publicis negocia compra da Neogama

Grupo francês deseja assumir o controle acionário da agência brasileira, na qual já tem participação indireta, via BBH

Alexandre Zaghi Lemos| Fonte: M&M
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Os sócios nacionais da Neogama: Geraldo Rocha Azevedo, Alexandre Gama e Roberto Mesquita
Depois de tratativas com outros grupos globais durante o ano passado, como o japonês Dentsu, a Neogama/BBH é alvo de cobiça do Publicis Groupe — com quem já tem uma relação societária indireta. A rede inglesa BBH, onde o Publicis detém participação minoritária de 49%, é dona de 34% das ações da agência brasileira. Por este motivo, as conversas entre Publicis e Neogama passam, obrigatoriamente, pela BBH. Afinal, se os sócios brasileiros Alexandre Gama (que tem 51% do negócio), Roberto Mesquita e Geraldo Rocha Azevedo decidirem vender ações da empresa, a BBH tem preferência – e vice-versa.

O desejo do Publicis seria o de assumir o controle acionário não só da Neogama, mas também da rede inglesa, já incluindo um plano de saída para John Hegarty e Nigel Bogle — os dois fundadores da BBH que ainda continuam na ativa (o terceiro mosqueteiro, John Bartle, deixou a empresa no ano 2000).
Informações que circulam no mercado dão conta de que a negociação entre Neogama e Publicis Groupe é intermediada pela Estáter, mesma consultoria de fusões e aquisições que atuou na venda da Talent para a holding francesa.

 

Quinta-feira, Maio 17, 2012

As maiores marcas no Facebook

As maiores marcas no Facebook

Ranking da Socialbakers coloca a Coca-Cola no topo da rede social com 42 milhões de fãs

16 de Maio de 2012 12:27 

Fonte: M&M 

A Socialbakers apresentou um estudo com objetivo de mostrar como as marcas estão aproveitando sua presença no Facebook. Nos Estados Unidos são 157 milhões de usuários na rede social, de um total de 901 milhões no mundo. O Brasil possui 47 milhões de internautas na rede social. Entre as marcas, a Coca-Cola está no topo do ranking com 42 milhões de fãs. Na sequencia vem Starbucks (30 milhões), Converse (30 milhões), Red Bull (28 milhões) e Oreo (26 milhões). O Brasil se destaca com as marcas Halls, Trident, L’oreal Paris e Chiclets. Confira todos os detalhes no infográfico abaixo.

Via Mashable

 

Terça-feira, Maio 08, 2012

Doe sangue em nome de WALTRAUT LENK


Amigos, minha guerreira amada está precisando de doadores de sangue. Quem puder ajudar... ficaremos imensamente agradecidos :)

Para que a doação seja encaminhada para o hospital onde ela está precisarão falar os seguintes dados:
Doação para: WALTRAUT LENK
Hospital: SÃO LUIZ ANÁLIA FRANCO

Os locais para doação são:
Hospital Prof. Edmundo Vasconcelos
Rua Borges Lagoa, 1450.
2a a 6a - 8:00 às 17:00.
sábados - 8:00 às 17:00.

Hospital do Coração
Rua Abílio Soares, 176
2a a 6a - 8:00 às 18:00.

Hospital A.C. Camargo
Rua Prof. Antonio Prudente, 211.
2a a 6a - 8:00 às 18:00.
sábados - 8:00 às 17:00.
 

 

Segunda-feira, Maio 07, 2012

Brasil: Veta Dilma!

O tempo está se esgotando para a Amazônia! Vamos entregar uma forte e ensurdecedora petição com 2 milhões de assinaturas para Dilma antes que ela tome a decisão final – encaminhe para todos!

Caros amigos do Brasil,




Há alguns dias, o Congresso aprovou um projeto de lei catastrófico que vai devastar nossas florestas, da Amazônia à Mata Atlântica. Agora, somente a presidenta Dilma pode barrar essa lei. Ela está sob pressão para vetá-la, mas cabe a nós aumentar essa pressão e levá-la até o limite. Não temos tempo a perder. Clique para salvar a Amazônia e compartilhe essa petição:
Há alguns dias, o Congresso aprovou um projeto de lei catastrófico que dá aos madeireiros e fazendeiros carta branca para desmatar enormes faixas de nossas preciosas florestas, da Amazônia à Mata Atlântica. Agora, somente a presidenta Dilma pode barrar essa lei.

O universo está conspirando a nosso favor. Em algumas semanas, Dilma será anfitriã da maior conferência ambiental do mundo. Informantes nos disseram que ela não aceita pagar o preço de ser considerada a líder que aprovou a devastação da Amazônia. Dezenas de pessoas já foram assassinadas por serem contra o desmatamento – agora é a nossa vez de fazer pressão e forçar Dilma a escolher a opção do veto.

Não temos tempo a perder – ela pode tomar uma decisão a qualquer momento. Vamos dar mais força à nossa petição de 1.2 milhão de assinaturas. Clique abaixo para salvar a Amazônia e divulgue essa campanha para todos – quando alcançarmos 2 milhões de assinaturas a Avaaz juntará forças com ex-ministros do Meio Ambiente para entregar a petição diretamente para Dilma:

http://www.avaaz.org/po/brasil_veta_dilma/?vl

Na última década, o Brasil conseguiu reduzir amplamente os índices de desmatamento, chegando a 78% de redução entre 2004 e 2011. A razão? Uma legislação florestal aclamada mundialmente, aplicada pela polícia federal, e o monitoramento via satélite. Mas esse novo e perigoso código ameaça desfazer esse progresso e provocar o desmatamento total.

Os assassinos de florestas estão festejando – não somente essa nova lei vai possibilitar o desmatamento de uma área do tamanho dos estados de Minas Gerais e São Paulo juntos, como também concede anistia para todos os crimes de desmatamento do passado.

Dilma já disse que quer chegar a um "acordo" entre o lobby pró-desmatamento e os defensores ambientais. Entretanto sabemos que o acordo não é necessário – no Brasil, o desenvolvimento econômico e a proteção de nosso meio ambiente andam de mãos dadas. Estudos confirmam que a incrível transformação da agricultura do Brasil está fortemente baseada no aumento da produtividade e não na expansão de terras. Enquanto isso, na Rússia, a proteção branda das florestas levou a consequências desastrosas – o aumento enorme dos incêndios em florestas e uma redução de 20% na produção de trigo do país.

79% dos brasileiros em todo o país rejeitam a mudança na legislação florestal. Vamos garantir que sejamos escutados antes que seja tarde demais. Assine agora a petição para Dilma vetar imediatamente o Código Florestal e, em seguida, encaminhe esse email para todos:

http://www.avaaz.org/po/brasil_veta_dilma/?vl

Nos últimos 3 anos, membros brasileiros da Avaaz deram grandes saltos em direção ao mundo que todos nós queremos: ajudamos a aprovar a Ficha Limpa contra todos os desafios e pressionamos nosso governo a assumir um papel de liderança na ONU, proteger os direitos humanos ao redor do mundo, e intervir em apoio à democracia no Oriente Médio. Agora, mais uma vez, é hora de preservarmos o nosso mais precioso tesouro natural para o bem de nossos filhos e netos.

Com esperança e determinação,

Luis, Pedro, Diego, Alice, Ricken, Maria Paz e toda a equipe da Avaaz


Mais informações:

'Dilma disse que não vai nos decepcionar', diz Minc sobre Código Florestal (Folha de S. Paulo)
http://www1.folha.uol.com.br/poder/1081843-dilma-disse-que-nao-vai-nos-decepcionar-diz-minc-sobre-codigo-florestal.shtml

Dilma deve vetar partes do Código Florestal que levem a anistia, diz Ideli (G1)
http://g1.globo.com/politica/noticia/2012/04/dilma-deve-vetar-partes-do-codigo-florestal-que-levem-anistia-diz-ideli.html

Código Florestal foi votado, mas batalha continua (Reuters)
http://br.reuters.com/article/topNews/idBRSPE83P0AX20120426

Código Florestal: os principais pontos do texto aprovado (O Globo)
http://oglobo.globo.com/pais/codigo-florestal-os-principais-pontos-do-texto-aprovado-4738934#ixzz1tEoUD3xV

Para ambientalistas, texto aprovado do Código Florestal ampliará o desmate (O Estado de S. Paulo)
http://www.estadao.com.br/noticias/impresso,para-ambientalistas-texto-aprovado-do-codigo-florestal-ampliara-o-desmate,865403,0.htm

Comunicado IPEA 96
http://www.ipea.gov.br/portal/images/stories/PDFs/comunicado/110616_comunicadoipea96.pdf

Código florestal em roleta russa
http://www.zeeli.pro.br/Novo/Arquivos/Artigos/Valor/2012/Codigo_florestal_em_roleta_russa.aspx

 

Terça-feira, Abril 24, 2012

Publicis terá controle da Taterka

Publicis terá controle da Taterka

Apesar disso, agência continuará independente

Regina Augusto| Fonte: M&M
O Publicis Groupe deve anunciar nas próximas semanas a compra do controle acionário da Taterka, agência na qual tem participação de 5% desde o início de 2010. Com isso, o fundador Dorian Taterka, o Dodi, deixa de ser majoritário, mas mantém-se como sócio — ao lado dos diretores Eduardo Simon e José Passos. A Taterka continuaria levando vida independente, assim como ocorre com três outras brasileiras que passaram ao controle da holding francesa recentemente: DPZ, Talent e QG. Entretanto, como majoritário, o Publicis Groupe poderá somar o resultado financeiro da Taterka em seus balanços.

(*) Colaborou Alexandre Zaghi Lemos

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F/Nazca ganha Blue Wave em Integrated

"Curiosismo" levou o prêmio em Integrated; não houve trabalho premiado em Big Idea

Teresa Levin| Fonte: M&M
A campanha “Curiosismo”, da F/Nazca S&S, levou o primeiro GP do Wave Festival deste ano. A ação, criada para a Pinacoteca de São Paulo, ficou com um dos grandes prêmios do Blue Wave, o de Integrated, que prestigia a melhor campanha integrada. Os jurados não concederam o GP de Big Idea por considerarem que nenhuma dos trabalhos inscritos tivesse realmente se destacado.

Fred Gelli, jurado do Blue Wave e presidente do júri de Design, diz que o grupo que avaliou os trabalhos inscritos discutiu bastante até que ponto a ideia premiada em Integrated deveria ter escala. “Chegamos a decisão de que isto não era importante, mas sim que esta ideia tenha através de várias mídias a capacidade de envolver o público alvo, no caso restrito, já que é um público de artes plásticas em São Paulo. Mas é uma ideia inteligente, com sutileza, bom gosto e expressão em diversas mídias. E tem um conceito de experiência interessante, acima de tudo. Te convida para um experiência integrada, com capacidade de gerar envolvimento”, conclui, citando que a campanha premiada envolveu filme, banners na Pinacoteca, catálogo e exposição, entre outras mídias.

Já sobre a ausência de prêmio em Big Idea, Gelli diz que não houve um trabalho inscrito que se destacasse suficientemente para merecer o GP. “A ideia é a matéria prima do trabalho de todos nós. Dar a alguém este prêmio tão especial sem ter nada tão relevante é desvalorizar a nossa matéria prima básica de trabalho”, justifica Gelli sobre a ausência de um vencedor.

O Blue Wave foi a primeira categoria julgada na edição deste ano do Wave Festival, que acontece até o dia 25, no Copacabana Palace, no Rio. Um grupo formado por todos os presidentes de júri definiu o vencedor da categoria. Os profissionais que participaram foram: Gastón Bigio (Ogilvy Argentina e David); Erh Ray (BorghiErh/Lowe); Raphael Vasconcellos (AgênciaClick Isobar); Fred Gelli (Tátil Design); Hector Fernandez (Publicis Mexico); Verônica Cheja (Urban PR Argentina); Manuel Rivero y Hornos (Human Full Agency, Argentina) e Marcelo Com Riera (Proximity, Chile).

 

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Sábado, Abril 21, 2012

Digital passa publicidade no Publicis Groupe

Digital passa publicidade no Publicis Groupe

Resultados financeiros colocam serviços digitais com 33% das receitas, contra 31% de publicidade

Felipe Turlão| Meio & Mensagem
+ Lévy fala em "decisão estratégica acertada" sobre investimentos nos emergentes e no digital  
Crédito: Divulgação
 
A decisão do Publicis Groupe – o terceiro maior da publicidade mundial, atrás apenas de WPP e Omnicom – de investir em empresas de digital e mercados emergentes parece estar em consonância com os números reportados no balanço financeiro do 1º trimestre de 2012.

Como um todo, o grupo francês liderado por Maurice Lévy cresceu 4,1%, mas o digital sozinho saltou nada menos que 15,6%. Os serviços digitais passam a representar 33% das receitas do grupo, contra 28% no mesmo período do ano passado. A publicidade tradicional conta por 31%, contra 32% do ano passado. Ou seja: os serviços digitais já trazem mais receitas para os franceses do que a publicidade tradicional.

E em relação a geografia, o grupo dos BRIC´s cresceu 10%, contra 3,6% da Europa e 3,3% dos Estados Unidos. O Brasil teve alta de 15,3%, exatamente o mesmo da China.

“São mais evidências de que o grupo tomou a decisão estratégia correta em seus investimentos. Continuaremos privilegiando atividades digitais e mercados de rapido crescimento”, afirmou Lévy, em comunicado enviado a analistas financeiros. Ele aposta que o segundo semestre do ano trará resultados superiores ao grupo do que o primeiro. As receitas do grupo atingiram US$ 1,91 bilhão no primeiro trimestre.

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Terça-feira, Abril 17, 2012

Plano de carreira ainda engatinha no mercado publicitário

Plano de carreira ainda engatinha no mercado publicitário

Gestores de recursos humanos das principais agências fazem pesquisa para estabelecer parâmetros de atuação

Eliane Pereira| Meio & Mensagem

+ Prioridade em melhorar o ambiente de trabalho  
Crédito: Meio & Mensagem
 
Uma prática bem comum até pouco tempo atrás no mercado publicitário, oferecer salários de 30% a 50% mais altos para funcionários da concorrência, está perdendo força. As empresas começaram a entender o quanto é importante gerir as carreiras de seus funcionários, mobilizar indivíduos e reter talentos. Hoje, é prioridade entre as grandes agências melhorar cada vez mais o ambiente de trabalho.

Peças fundamentais para esse movimento de mudança que começa a tomar corpo na gestão de pessoas no mercado de comunicação são os atuais profissionais que comandam os departamentos de RH de algumas das principais agências. Além de ter conquistado mais espaço e voz ativa dentro de suas organizações, eles passaram a ocupar posição de destaque no organograma das companhias.

O atual momento reforça a máxima que prega que a união faz a força: cerca de 20 agências, as maiores do eixo Rio-São Paulo, se reuniram e formaram, há dois anos, o Gepac – Gestores de Pessoas em Agências de Publicidade. Em encontros regulares, profissionais de RH de empresas como Grupo ABC, Grupo Newcomm, Leo Burnett, Giovanni+DraftFCB, NeogamaBBH, Digitas/Razorfish, WMcCann, Grupo TV1, Y&R, Publicis, Euro, Cheil, Talent, Grupo Totalcom, AlmapBBDO, Ogilvy, Rapp Brasil, JWT, Contexto, Loducca e Repense trocam experiências, informações e conhecimentos sobre gestão de recursos humanos num setor tão peculiar quanto o mercado publicitário.

Nesta entrevista para a TV Meio & Mensagem, Sandra Denes da Giovanni+DraftFCB; Sonia Sanches, da Neogama/BBH; e Hilton Fucks, da Leo Burnett, falam sobre as motivações dos publicitários, a profissionalização dos departamentos de RH e o futuro do setor.

 
+ Crédito: TV Meio & Mensagem

 

Segunda-feira, Abril 16, 2012

Fazer atividade física pode deixar você menos ansioso

Fazer atividade física pode deixar você menos ansioso

A ansiedade é uma reação natural do organismo, relacionada à preparação antecipada do indivíduo para lidar com uma possível situação que o ameace de alguma forma. É desencadeada basicamente pela liberação de um neurotransmissor chamado noradrenalina  que, no cérebro, resulta em algumas reações emocionais – indisposição, inquietação, insônia, irritabilidade, dificuldade de concentração e sobressaltos – além de sintomas  físicos, tais como tensão muscular, batimentos cardíacos acelerados, mãos e pés frios e suados, respiração ofegante, dor de cabeça e fadiga crônica.
Em intensidade leve e moderada, essa sensação é positiva porque ajuda o indivíduo a se preparar para conseguir o melhor rendimento possível em suas atividades e desafios. Por outro lado, quando exacerbada, a ansiedade pode chegar ao ponto de impedir a ação diante de algo que soa como ameaçador ou desafiador. Em alguns casos, passa a ser considerada um transtorno patológico.
Segundo Thiago Pavin, psicólogo da área de Gestão de Saúde do Fleury, praticar atividade física é uma boa forma de controlar a ansiedade.  “A maioria das pessoas que sofre do transtorno, ao adotar o hábito de fazer exercícios, relata uma sensação de relaxamento, com melhora duradoura dos sintomas de ansiedade, e não só momentânea”, diz o psicólogo.
“Podemos citar, como exemplo, a corrida. Estudos recentes têm mostrado que, se uma pessoa considerada ansiosa começa a correr regularmente, três vezes por semana, em uma intensidade de moderada a forte, respeitando a sua capacidade cardiovascular, tende a reduzir a frequência dos episódios de ansiedade exacerbada. Os músculos, que estavam tensos, tornam-se relaxados após o exercício e o alongamento, o que colabora com o alívio dos outros sintomas da ansiedade”, completa.
De acordo com o psicólogo, o fenômeno pode ser explicado pela liberação de endorfinas após a realização da atividade física. “Essas substâncias, que são responsáveis pela sensação de bem-estar que habitualmente é experimentada depois do exercício, suprimem em algum grau a atividade dos neurotransmissores de ativação cerebral, o que propicia diminuição da ansiedade e um momento de relaxamento. Se a pessoa se exercita frequentemente, com o tempo, o efeito recorrente da endorfina contribui para que a ansiedade tenda a abrandar-se cada vez mais”.
O psicólogo, no entanto, chama atenção para os transtornos patológicos de ansiedade, nos quais também podem ser necessários avaliação e acompanhamento profissionais, de um psicólogo ou psiquiatra. “Em geral, esses casos não podem ser resolvidos apenas com exercícios ou técnicas de relaxamento e respiração. Dependendo da gravidade dos sintomas e da sua repercussão no cotidiano do indivíduo, pode haver a necessidade de psicoterapia e até mesmo de medicação ansiolítica, isto é, do uso de medicamentos que agem diminuindo a ansiedade”, finaliza.  

ANSIEDADE X DESEMPENHO
Para quem gosta de praticar atividade física, atenção: a ansiedade pode comprometer o descanso e parte do metabolismo, prejudicando o seu desempenho, seja amador ou profissional. “Imagine uma pessoa em treinamento contínuo específico para uma competição. Se é ansiosa e não toma os devidos cuidados, pode desencadear alguns problemas associados, como não dormir direito, tensionar a musculatura constantemente – principalmente os músculos posturais.

RELAXE ANTES DA CORRIDA
Se a sua ansiedade é leve ou moderada, e relaciona-se com a preocupação em melhorar seus resultados em uma corrida, seja diminuindo seu tempo ou simplesmente completando a prova, o psicólogo aconselha a realização de uma técnica de respiração conhecida como 3-3-6. “Sente-se e mantenha a postura bem ereta, para que o músculo diafragma possa subir e descer com facilidade. Então, ponha as mãos sobre as coxas e comece a respirar da seguinte forma: inspire o mais fundo que puder contando três segundos; depois, segure o ar por três segundos; por fim, solte o ar mais devagar, contando seis segundos. Respirando dessa forma por cerca de cinco minutos, a tendência é reduzir um pouco a ansiedade”. A técnica aumenta a oxigenação do cérebro e faz com que a pessoa concentre-se em sua respiração, desviando a atenção da ansiedade nos momentos que antecedem a prova.


Este material foi elaborado pelo Fleury, tendo caráter meramente informativo. Não deve ser utilizado para realizar autodiagnóstico ou automedicação. Em caso de dúvidas, consulte seu médico.

 

Segunda-feira, Abril 09, 2012

AG2 Publicis Modem agora é “paulista”

AG2 Publicis Modem agora é “paulista”

Agência transfere comando para São Paulo como parte de plano para expandir participação digital dentro da rede Publicis

Felipe Turlão| Meio & Mensagem
+ Paz e Marques: mudança pretende fazer digital responder por 30% das receitas da rede Publicis no Brasil Crédito: Divulgação
 
Adquirida pelo Publicis Groupe em 2010, a AG2 Publicis Modem passa por uma reestruturação que pretende auxiliar a rede Publicis (uma da que faz parte do grupo francês, ao lado de Saatchi&Saatchi e Leo Brunett, por exemplo) a ampliar as receitas digitais no Brasil. Hoje, cerca de 20% dos valores provém da mídia online, mas o objetivo é elevar a proporção no médio prazo a 30%.

O plano tem duas vertentes principais. A primeira é a transferência dos principais executivos e de profissionais-chave de Porto Alegre para São Paulo. Estão de mudança os sócios-fundadores César Paz (presidente e CEO), Daltro Martins (diretor de operações), Luciano de Almeida (diretor de tecnologia) e Cristiano Fernandes (diretor de experiência de usuário). Outro executivo da operação, Mauricio Costa, deixou a AG2 para assumir a presidência da AMPM Worldwide. A agência tem ainda uma novidade no alto escalão: a contratação de Mateus Braga, ex-AgênciaClick, que assume como diretor de criação.

“A medida visa aproximar os gestores do negócio do mercado que representa 80% das receitas da AG2”, afirma Orlando Marques, CEO e presidente da rede Publicis. Alguns dos principais clientes atendidos em São Paulo são Bradesco, Embraer e Natura. Desta forma, a estratégia digital para estes grandes clientes estará toda concentrada na cidade, incluindo criação, planejamento, novos negócios e mídia. O reflexo imediato será a perda de importância do escritório de Porto Alegre. Dos cerca de 40 funcionários, a equipe será reduzida para poucas pessoas. Já São Paulo saltará para 90 funcionários, com perspectiva de ampliação.

A segunda vertente é a concentração dos serviços de tecnologia no escritório de Pelotas, cidade polo de desenvolvimento e formação de profissionais no segmento, que concentra cerca de 60 funcionários – em dois anos, o total deverá subir para 100. A operação do interior gaúcho ganha uma nova sede e contrata profissionais – em um investimento de cerca de R$ 1 milhão. E, mais do que isso, passa a ter um papel mais estratégico dentro da rede Publicis, já que a ideia é que os serviços de tecnologia para os projetos digitais das agências da rede sejam executados a partir de lá. “Pelotas passa a ser o hub de tecnologia da AG2 Publicis Modem para toda a América Latina. Já temos negócios fora do Brasil em clientes como Natura e General Motors. Além disso, estamos buscando atender mais clientes das agências da rede Publicis”, afirma Paz.

O grande desafio do hub será abrir portas nas outras redes do Publicis Groupe: F/Nazca Saatchi&Saatchi e Leo Burnett Tailor Made. “Somos a única agência dentro do Publicis Groupe que tem o digital como vocação”, diz o executivo. “Queremos fazer da AG2 uma agência digital do Publicis Groupe, e não apenas da rede Publicis. Agora, estamos indo atrás para conversar com clientes das agências do grupo e entrando em concorrências junto com elas”, afirma Marques. Outra barreira a ser vencida, é a criação de projetos para o resto do mundo. Neste aspecto, a organização da rede Publicis Modem, presente em 30 países, pode auxiliar a AG2 no longo prazo.

Além de operações em São Paulo, Porto Alegre e Pelotas, a agência está presente no Rio de Janeiro, onde atende Webjet e o comitê organizador dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro.

A operação brasileira da AG2 Publicis Modem é a terceira maior do mundo, atrás de Estados Unidos e França. Neste ano, a empresa conquistou projetos para Habib´s, Nestlé e Vivo. “A AG2 cresceu 30% no ano passado e a meta é atingir o mesmo volume em 2012”, afirma Marques. Segundo ele, o Publicis Groupe está de olho em aquisições no mercado digital. “São empresas complementares. Mas garanto que não tem neste momento nenhum negócio sendo fechado”, afirma.

 

Segunda-feira, Abril 02, 2012

Bursite Olecraniana do Cotovelo

Bursite Olecraniana do Cotovelo

O que é a bursa?
Bursas são finas bolsas que tem a função de diminuir  o atrito e estão espalhados por todo o corpo. As bursas funcionam como almofadas entre os ossos e os tecidos moles. Eles contêm uma pequena quantidade de líquido lubrificante que permite que a pele se mover livremente sobre o osso subjacente.
Qual a localização da bursa olecraniana?
A bursa do olécrano fica entre a pele solta e o osso pontiagudo na parte de trás do cotovelo.
Como surge a bursite olecraniana?
Normalmente, a bursa do olécrano é plana e lisa, quando a bursa fica irritada ou inflamada,  ocorre acumulo de fluido na bursa. O acúmulo de liquido dentro da bursa é chamado de bursite.
Em bursites do cotovelo, a bolsa se enche de fluido, causando dor e limitação de movimento.
Quais as causas do bursite do cotovelo?
* Trauma: Um trauma na ponta do cotovelo pode levar a bursa a produzir excesso de líquido e inchar. Bursite Pós Traumática
* Pressão prolongada: Inclinar-se na ponta do cotovelo por longos períodos de tempo em superfícies duras, como uma mesa, pode lesar a bursa a inchar. Normalmente, esse tipo de bursite desenvolve ao longo de vários meses. Pessoas em certas profissões são especialmente vulneráveis, nomeadamente bombeiros hidráulicos técnicos de ar condicionado  e outras profissões que têm que rastejar de joelhos em espaços apertados e apoiar seus cotovelos. Vemos também com alguma frequencia a Bursite de cotovelo em malhadores. Na rosca bíceps sem apoio adequado e também nos exercícios para tríceps. Bursite por trauma repetitivo (crônica)
* Infecção: Se um ferimento na ponta do cotovelo rompe a pele, como uma picada de inseto, arranhão ou ferimento perfurante, as bactérias podem ficar dentro da bursa e causar uma infecção. A bursa infectado produz vermelhidão, líquido, inchaço e dor. Se a infecção não for tratada, o líquido poderá se transformar em pus. Ocasionalmente, o saco bursa pode ser infectado sem prejuízo evidente para a pele. Bursite Infecciosa
* Outra patologias Médicas: Determinadas condições, tais como a artrite reumatóide e a gota, estão associados com bursite no cotovelo. Bursite Reumatoide e Bursite Gotosa
Quais os sintomas da bursite olecrania do cotovelo?
O inchaço é freqüentemente o primeiro sintoma. A pele na parte de trás do cotovelo é solta o que significa que uma pequena quantidade de inchaço pode não ser notada imediatamente. Em muitos casos, o primeiro sinal de bursite é a inflamação no cotovelo.
Como o aumento do inchaço, a bursa começa a se esticar, o que provoca dor. A dor geralmente piora com a pressão direta sobre o cotovelo ou com a flexão do cotovelo. O inchaço pode crescer o suficiente para restringir o movimento do cotovelo.

Quais os sintomas na bursite infectada do cotovelo?
Se a bursite é infectado, a pele fica vermelha e quente. Se a infecção não for tratada logo, pode se espalhar para outras partes do braço ou move-se para a corrente sanguínea. Isto pode causar uma doença grave. Ocasionalmente, uma bursa infectados irão abrir-se espontaneamente e drenar pus.
São necessários exames complementares para diagnosticar a bursite do cotovelo?
Normalmente não, o diagnóstico da bursite é clínico, porém seu médico pode recomendar um raio-x para procurar um corpo estranho ou um esporão ósseo. Osteófitos são frequentemente encontrados na ponta do osso do cotovelo em pacientes que tiveram casos repetidos de bursite do cotovelo. O seu médico pode optar em algumas situações por tomar uma pequena amostra de fluido da bursa com uma agulha para diagnosticar se a bursite é causada por uma infecção ou pela gota hiperuricemia. Os exames de sangue são úteis somente nos casos de gota e infecção
Come é feito o tratamento?
O tratamento não cirúrgico
Se o ortopedista suspeitar que a bursite é causada por uma infecção, ele pode recomendar aspiração (remoção do líquido), da bursa com uma agulha. Isto é comumente realizado com um procedimento no consultório. A remoção de fluido ajuda a aliviar os sintomas e dá o seu médico uma amostra que pode ser analisada em um laboratório para identificar se há bactérias ou cristais birefringentes. Isso também permite que seu médico saiba se um antibiótico específico é necessário para combater a infecção.
Seu médico pode prescrever antibióticos antes o tipo exato de infecção é identificada. Isso é feito para prevenir a infecção de progredir. O antibiótico que seu médico prescreve a este ponto irá tratar uma série de possíveis infecções.
Se a bursite não é de uma infecção, ela é tratada com uma série de opções.
* Cotoveleiras. Uma almofada de cotovelo pode ser usado para amortecer o cotovelo.
* Mudanças de actividade. Evite atividades que causem pressão direta sobre o cotovelo inchado.
* Medicamentos. Os medicamentos orais anti-inflamatórios podem ser usados ​​para reduzir o inchaço e aliviar seus sintomas.
Se o inchaço em a dor não respondem a essas medidas, o seu ortopedista pode recomendar a retirada de líquido da bursa e injeção de um medicamento corticóide na bursa ou em alguns casos a cirurgia. A medicação corticóide é um medicamento anti-inflamatório que é mais forte que a medicação que pode ser tomado por via oral. injecções de corticosteróides geralmente funcionam bem para aliviar a dor e inchaço. No entanto, os sintomas podem voltar.
Como é feito o tratamento para bursas infectadas?
Se a bursa está infectada e não melhora com antibióticos ou pela retirada de líquido do cotovelo, a cirurgia para remover a bursa inteira pode ser necessária. Isso geralmente é um procedimento cirurgicoSeu corpo faz crescer um saco bursal novo durante um período de várias semanas ou meses após a cirurgia.
Cirurgia para bursa não infectadas. Se a bursite do cotovelo não é resultado de uma infecção, a cirurgia ainda pode ser necessária se os tratamentos não cirúrgicos não funcionam. O pós operatório em geral requer fisioterapia para recuperar os movimentos normais do cotovelo.

 

Terça-feira, Março 27, 2012

Momento Nerd


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Sexta-feira, Março 16, 2012

USP aparece no top 100 das melhores universidades do mundo

USP aparece no top 100 das melhores universidades do mundo

 

Ranking da Times Higher Education é feito a partir da opinião de acadêmicos. Universidade de São Paulo está na faixa do 61º ao 70º lugar.

Ranking da Times Higher Education é feito a partir da opinião de acadêmicos. Universidade de São Paulo está na faixa do 61º ao 70º lugar.

A Universidade de São Paulo (USP) aparece entre as 100 melhores instituições de ensino superior do mundo em reputação no meio acadêmico, segundo o ranking divulgado nesta quinta-feira (15) pela instituição londrina Times Higher Education (THE). O ranking foi montado a partir de uma pesquisa com mais de 17,5 mil professores convidados de 137 países. Única universidade brasileira entre o “top 100” do ranking, a USP aparece na faixa entre o 61º e o 70º lugar.

O resultado mostra uma evolução da USP no ranking. No ano passado, nenhuma instituição brasileira apareceu entre as 100 melhores na lista que leva em conta a reputação da universidade entre os pesquisadores do meio acadêmico. A USP já havia aparecido com destaque em outro ranking produzido pela THE, o ranking mundial das universidades, quando apareceu em 178º lugar.

A Universidade de Harvard, nos Estados Unidos, obteve a pontuação máxima no ranking divulgado nesta quinta-feira. A pesquisa pediu aos acadêmicos experientes para destacar o que eles acreditavam ser o mais forte das universidades para o ensino e a pesquisa em seus próprios campos. Harvard obteve 100 pontos. As outras cinco melhores classificadas foram Instituto de Tecnologia de Massachusetts – MIT (EUA); Universidade de Cambridge (Reino Unido); Universidade Stanford (EUA), Universidade da Califórnia, em Berkeley (EUA); e Universidade de Oxford (Reino Unido).

Veja as 10 primeiras universidades no ranking  de melhor reputação
Posição
Instituição
País Pontuação
1º) Universidade de Harvard EUA 100,0
2º) Instituto de Tecnologia de Massachusetts (MIT) EUA 87,2
3º) Universidade de Cambridge Reino Unido 80,7
4º) Universidade da Stanford EUA 72,1
5º) Universidade de Califórnia – Berkeley EUA 71,6
6º) Universidade de Oxford Reino Unido 71,2
7º) Universidade de Princeton EUA 37,9
8º) Universidade de Tóquio Japão 35,6
9º) Universidade da Califórnia – Los Angeles EUA 33,8
10º) Universidade de Yale EUA 32,4
61º-70º) Universidade de São Paulo Brasil N/A

Fonte: Times Higher Education, Top Universities by Reputation 2011 / Site G1.com

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Quinta-feira, Março 15, 2012

Não à prisão pelo uso da pílula do dia seguinte

Caros amigos do Brasil,




O Congresso hondurenho está prestes a votar uma lei que manda as mulheres para a prisão caso usem a pílula do dia seguinte -- até mesmo as vítimas de agressão sexual. Mas o presidente do Congresso pode impedir isso. Ele se preocupa com sua imagem internacional e seu futuro na política. Nosso protesto massivo na América Latina pode envergonhá-lo e acabar com este ataque às mulheres. Assine a petição para o presidente do Congresso e compartilhe com todos:
Dentro de poucos dias, Honduras pode aprovar uma lei extremista que colocará as mulheres na prisão por usarem a pílula do dia seguinte, mesmo depois de serem estupradas. Mas nós podemos derrubar esta lei e devolver às mulheres a chance de evitar uma gravidez indesejada.

Alguns membros do Congresso concordam que essa lei -- que também mandaria os médicos ou qualquer pessoa que vender os comprimidos para a prisão -- é excessiva, mas eles estão cedendo ao poderoso lobby religioso que erroneamente afirma que a pílula do dia seguinte constitui um aborto. Entretanto, o presidente do Congresso, que quer concorrer ao cargo de presidente de Honduras e se preocupa com sua reputação no exterior, pode impedir isso. Se o pressionarmos agora, poderemos arquivar essa lei reacionária.

A votação pode acontecer a qualquer momento. Vamos mostrar a Honduras que o mundo não vai apoiar a prisão de mulheres que tentam prevenir uma gravidez, mesmo depois de violência sexual. Assine a petição urgente exigindo ao presidente do Congresso, Juan Orlando Hernández, que defenda os direitos das mulheres. Se alcançarmos 400.000 assinaturas, grupos locais de mulheres irão entregar pessoalmente o nosso clamor para Hernández:

http://www.avaaz.org/po/no_prison_for_contraception/?vl

Alguns países, como Honduras, proibiram a pílula anticoncepcional de emergência que funciona atrasando a ovulação e evitando a gravidez -- tais como pílulas anticoncepcionais comuns. Mas se esta nova lei for aprovada, Honduras será o único país no mundo a punir o uso ou venda de anticoncepcionais de emergência com uma pena de prisão. Adolescentes, vítimas de estupro, médicos ou qualquer outra pessoa condenada por vender ou usar a pílula do dia seguinte podem acabar atrás das grades, uma flagrante violação das diretrizes da Organização Mundial de Saúde. A organização declarou este contraceptivo de emergência como um medicamento essencial para todas as mulheres, especialmente as vítimas de estupro.

A América Latina já tem muitas leis duras que restringem os direitos reprodutivos das mulheres. A primeira vez que o Congresso de Honduras aprovou essa medida draconiana foi em abril de 2009, mas apenas um mês mais tarde o ex-presidente, José Manuel Zelaya, cedeu à pressão de ativistas e vetou a lei. Ele foi deposto por um golpe apenas algumas semanas depois, e desde então o novo regime forçou o retorno do projeto para votação.

O tempo é curto, mas podemos impedir essa proposta horrível de seguir adiante. O Congresso tem o voto final sobre o assunto e o governo não quer arriscar a sua já frágil reputação global. Vamos dizer ao presidente do Congresso, Hernández, que é inaceitável criminalizar a contracepção. Assine esta petição urgente agora e compartilhe com seus amigos e familiares:

http://www.avaaz.org/po/no_prison_for_contraception/?vl

As medidas anticoncepcionais de emergência são vitais para as mulheres em todos os lugares, mas especialmente onde a violência sexual contra as mulheres é extravagante, as taxas de gravidez não planejadas são altas e o acesso ao controle de natalidade regular é limitado. A Avaaz cresceu com força na América Latina -- há mais de 2.5 milhões de nós em toda a região! Vamos apoiar as mulheres de Honduras e ajudá-las a acabar com esse projeto de lei.

Com esperança e determinação,

Alex, Laura, Dalia, Ricken, Emma, Maria Paz, David e o resto da equipe da Avaaz

Mais informações:

9 mil meninas de 10 a 14 anos grávidas anualmente (La Tribuna) (em espanhol)
http://www.latribuna.hn/2012/02/15/9-mil-ninas-de-10-a-14-anos-embarazadas-anualmente/

Corte Suprema de Honduras viola direitos humanos das mulheres (Defensores en Línea) (em espanhol)
http://defensoresenlinea.com/cms/index.php?option=com_content&view=article&id=1884:corte-suprema-de-honduras-viola-derechos-humanos-de-las-mujeres&catid=81:muj&Itemid=197

Feministas em Resistência em Honduras (em espanhol)
http://feministascontraelgolpehn.blogspot.com/2012/02/accion-urgente-carta-al-congreso-de.html

Supremo Tribunal de Honduras mantém proibição absoluta da contracepção de emergência (ReproRights) (em inglês):
http://reproductiverights.org/en/press-room/honduras-supreme-court-upholds-absolute-ban-on-emergency-contraception-opens-door-to-crim

Honduras, a proibição mais abrangente sobre a contracepção de emergência (RH Reality Check) (em inglês):
http://www.rhrealitycheck.org/article/2012/02/14/honduran-supreme-court-upholds-complete-ban-on-emergency-contraception-0

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Anuário de Propaganda - Ranking


Almap, Volks e Paranoid: mais premiadas de 2011

Anuário de Propaganda 2012 estreia rankings de anunciantes e produtoras de filmes, nos mesmos moldes da lista de agências, publicada há três anos

ALEXANDRE ZAGHI LEMOS| »
14 de Março de 2012  10:45

Será lançado neste mês pelo Grupo Meio & Mensagem o Anuário de Propaganda 2012, que, pelo terceiro ano consecutivo, publicará os rankings com o desempenho das agências nos principais festivais nacionais e internacionais. Entretanto, esta edição traz algumas novidades que ampliam o alcance de suas informações. As principais delas são os rankings de anunciantes e de produtoras de filmes mais premiadas em 2011.
A temporada terminou com a AlmapBBDO mantendo o primeiro lugar no cômputo geral, com 4.263 pontos. Desta forma, a agência torna-se tricampeã dos Rankings AP, já que também foi a líder em 2010 (5.681 pontos) e 2009 (3.848 pontos). Apesar da pontuação menor que a do ano passado, a AlmapBBDO continua mantendo uma boa dianteira em relação às demais ranqueadas.
A segunda colocação foi mantida pela DM9DDB, que somou 1.594 pontos, ficando abaixo do total dos anos anteriores — foram 2.649 pontos em 2010 e 1.616 em 2009. Depois de conquistar a terceira colocação no ano passado, a Ogilvy manteve o posto, viu sua pontuação saltar de 1.254 para 1.592 e não ultrapassou a DM9DDB por apenas dois pontos. É interessante ressaltar que a Ogilvy sequer aparecia entre as dez primeiras em 2009.
Também muito próximas uma da outra estão a quarta e a quinta colocadas. A F/Nazca S&S manteve o quarto posto, mas melhorou consideravelmente sua performance, subindo de 651 pontos para 1.459 pontos. Apenas 13 pontos atrás, aparece a JWT, que subiu uma posição com elogiável crescimento de 455 pontos para 1.446.
No inédito ranking de anunciantes mais premiados, os líderes são dois clientes da AlmapBBDO: Volkswagen e Billboard. Na sequência estão Nike, conta da F/Nazca S&S; Fiat, atendida por Leo Burnett Tailor Made e da AgênciaClick Isobar; e FedEx, pontuada com criações da DM9DDB.
No ranking de produtoras de filmes, a liderança ficou com a Paranoid BR, seguida por Movi & Art e Fat Bastards. Veja, abaixo, os dez primeiros em cada uma das três áreas.
 

Foram considerados os 17 eventos de melhor conceito entre as líderes do mercado brasileiro. Os festivais incluídos no ranking podem ser divididos em três grupos: o dos eventos globais (Cannes, D&AD, One Show, Clio Awards, Festival de Londres, Art Directors de Nova York e Festival de Nova York), o dos ibero-americanos (Wave, El Ojo e Fiap), e o dos nacionais (Effie Brasil, Anuário do Clube de Criação de São Paulo, Prêmio Abril, Profissionais do Ano, Festival Internacional de Publicidade do Rio de Janeiro, Prêmio Abemd e Ampro Globes Awards). No caso das produtoras, foram somadas apenas às áreas de Film dos eventos. 

Para cada troféu ou medalha conquistados em todos os eventos foi adotada a pontuação utilizada em Cannes e replicada por diversos outros eventos, que dá 10 pontos para cada Grand Prix, 7 para cada Ouro, 5 para cada Prata e 3 para cada Bronze.

A cada um dos 17 festivais considerados foi atribuído um peso específico, levando-se em conta a abrangência dos eventos, com os globais mais valorizados; o prestígio que desfrutam entre os profissionais de criação do mercado brasileiro; e a quantidade de troféus que distribuem, com privilégio aos mais seletivos.

No Anuário de Propaganda são publicados rankings gerais detalhados e também específicos de cada uma das dez áreas consideradas: Film, Radio, Cyber, Press, Outdoor, Integrated, Direct, Promo, Design e Big Idea – estas duas últimas estreiam na edição deste ano. Também são publicadas todas as campanhas premiadas, acompanhadas de suas respectivas fichas técnicas.

 

Terça-feira, Março 13, 2012

Leo Burnett é a agência que paga melhor

Leo Burnett é a agência que paga melhor

Sindicato dos Publicitários do Estado de São Paulo divulga ranking de cargos e salários 

Felipe Turlão| M&M

+ Salário médio na Leo Burnett é de R$ 11.324,00

A Leo Burnett Tailor Made é a agência que paga o maior salário médio no Estado de São Paulo, segundo levantamento divulgado nesta terça-feira, 13, pelo Sindicato dos Publicitários. Entre as agências com mais de 30 funcionários, ela lidera o ranking que considera o salário médio pago a todos os cargos. Na Leo Burnett Tailor Made, este valor médio é de R$ 11.324,00.

Na sequência, aparecem a Cheil (R$ 10.048), Grey e G2 (R$ 9.241), Talent (R$ 8.957) e AlmapBBDO (R$ 8.767). A lista inclui dezenas de agências, sendo que a menor média salarial é de R$ 1.190,00, praticada na PPM e na Prime Mídia.

Também foram divulgados os salários médios por áreas, considerando todas as agências incluídas no levantamento. Desta forma, pode-se constatar que a área de criação é a que paga melhor: média de R$ 8.245,00. Na sequência, surgem a área administrativa (R$ 6.446), o setor de atendimento/planejamento (R$ 6.386) e a área de mídia (R$ 5.734).

Segundo a pesquisa, há grande discrepância entre salários pagos pela mesma função entre as agências. Para o cargo de redator, por exemplo, o salário varia de R$ 1.539,00 a R$ 67,6 mil, com média de R$ 11,6 mil (considerando agências com mais de 30 funcionários) Entre diretores de arte, a diferença vai de R$ 2.549,00 a R$ 79,6 mil, com média de R$ 11,8 mil, pouco superior á de redator. Já os diretores de criação estão entre as faixas de R$ 8 mil e R$ 85,2 mil, com média de R$ 25,4 mil.

A realidade de grandes variações salariais entre agências vale também para outros segmentos. Em atendimento e planejamento, por exemplo, um gerente de planejamento ganha entre R$ 6,2 mil e R$ 36,6 mil no mercado. Na mídia, um coordenador de mídia leva entre R$ 1,8 mil e R$ 51,9 mil. E no comercial, um supervisor de contas ganha entre R$ 3,2 mil e R$ 22,6 mil (todos considerando-se as agências com mais de 30 funcionários).

Além da comparação com os concorrentes, as variações atingem também as próprias estruturas internas das agências. Embora não revele todos os salários de cada uma, o presidente do Sindicato, Benedito Antonio Marcello, estima que 20% dos funcionários ganhem 80% do total da folha salarial, na média do mercado.  

O Sindicato dos Publicitários do Estado de São Paulo levou em consideração os salários de profissionais que trabalham com carteira assinada, informados pelas agências em 2011, e reajustou os valores em 10%, índice de reajuste que pleiteia para abril de 2012. Os valores não incluem bonificações e pagamentos extras, como vales transporte e refeição. Profissionais que atuam como pessoa jurídica não foram considerados. Segundo o Sindicato, algumas agências não informaram os salários que pagam, prática que iria contra a legislação trabalhista.

O Sindicato revelou ainda o quadro de pessoal das agências. A Y&R tem 395 funcionários com carteira, seguida por Ogilvy (297), DM9DDB (293), JWT (261) e AlmapBBDO (248).

Sindicato quer Padronização

Com a revelação dos dados, os objetivos do Sindicato são basicamente três, como afirma Dalton Silvano do Amaral, diretor financeiro da entidade, que também é vereador da cidade de São Paulo pelo PV. O primeiro é a padronização de nomes de cargos. “Queremos uma nova codificação de funções e cargos, porque a última é dos anos 80. De lá para cá, as agências acabaram não cumprindo o código, porque ele ficou defasado. Queremos chegar a um acordo para o nome dos cargos, para que eles sejam aplicados a funções idênticas, evitando distorções”, afirma.

Outro objetivo é estabelecer um piso salarial por cada cargo. “Isso evitará o arroxo salarial ocasionado pela saída de um profissional e a chegada de outro para ganhar menos na mesma função”, analisa. A terceira meta é um plano de carreira, em que se saberá, por exemplo, quanto tempo alguém pode levar para sair do piso e galgar as graduações seguintes.

A expectativa do Sindicato é acabar com distorções de cargos e salários (seja na mesma agência, seja na comparação com os concorrentes) e atualizar os parâmetros em relação à nova realidade do mercado, com diversas funções antes inexistentes, especialmente em segmentos técnicos e de informática. “Hoje, a agência paga o que quer e dá o nome de cargo que quer. Há muitos casos de trainees para diversas funções. E há casos de redatores divididos em graduações e recebendo salários bem diferentes, mas com a mesma função”, diz Silvano.

A última divulgação de dados deste gênero ocorreu no começo dos anos 90. A atual estrutura de cargos foi determinada nos anos 80 por um acordo coletivo com o Sindicato das Agências de Propaganda (Sinapro). Na ocasião, o mercado tinha 57 funções, incluindo algumas que perderam espaço, como ilustrador e revisor. Agora, a conta já estaria batendo em 260 funções.

A divulgação do projeto de cargos e salários do Sindicato foi acompanhada por Roberto Pereira Tourinho Dantas, vice-presidente da Sinapro-SP. Ele irá analisar os dados, mas já ressaltou que existem questões a serem analisadas dentro do projeto, como as dificuldades para padronização dos cargos no mercado, a falta de discriminação entre agências de diferentes especialidades, como digital, promoção e publicidade full service.

 
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